КАТАЛОГ МЕДИЦИНСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ КАЗАНИ СТАТЬИ ПО ТЕМАМ:

ГлавнаяОбзор казанских печатных СМИ о медицине и здоровом образе жизни

Обзор казанских печатных СМИ о медицине и здоровом образе жизни

Обзор казанских печатных СМИ о медицине и здоровом образе жизни
Запуская «Казанский медицинский портал», мы решили познакомиться с рынком казанских печатных изданий, специализирующихся на вопросах медицины, здоровья, спорта и красоты. Изучив каталоги интернета и «Желтые страницы», мы отправились в город на поиски самих артефактов.

Статистика

По данным, размещенным на официальном сайте Агентства Республики Татарстан по массовой коммуникации «Татмедиа», мы находимся в числе самых читающих регионов России: на каждую тысячу жителей по подписке приходится по 515 экземпляров периодических изданий (в среднем по РФ — 219). Всего же в Татарстане зарегистрировано 825 печатных СМИ.

Зная, что реальная жизнь опережает любую статистику, посмотрим, что представляет собой часть этого  рынка сегодня.

Прилавки моллов

Во всех представленных в Казани сетях супермаркетов можно увидеть стойку с журналами. Но, как оказалось, далеко не в каждой стойке можно найти издания по интересующей нас тематике. Самый большой ассортимент был обнаружен в «Реале» на Ямашева, но представлены там были исключительно федеральные сетевые издания:  «Про здоровье», «Здоровье школьника», «Женское здоровье», «Здоровье от природы», «Худеем правильно», «Красота и здоровье», а также приложение к «АиФ» «Здоровье».

Стоимость перечисленных журналов колеблется в диапазоне от 50 до 100 рублей. Издания эти, как правило, ориентированы на слабую половину человечества. Исключением является всем известный «Men’s Health» и журналы, посвященные беременности и здоровью детей. Хотя целевая аудитория последних будет также определена маркетологами как преимущественно женская.

Помимо рекламной информации, издания «простым и доступным языком» рассказывают об актуальных методиках, применяемых в сфере косметологии, эстетической и пластической хирургии, современных способах диагностики и лечения различных заболеваний, правильном питании и диетах, новинках косметики. Публикуемые материалы подкрепляются комментариями и оценками экспертов —специалистов ведущих клиник и медицинских центров, мнениями стилистов и фитнес-тренеров". По большому счету, эту аннотацию к журналу «Красота и здоровье» можно считать универсальной в отношении всех федеральных изданий.

Схожий ассортимент анонсируют менеджеры ООО «Экспресс Печать», представляющего общероссийское агентство «Роспечать». По их словам, кроме вышеперечисленного, в 119 казанских газетно-журнальных киосков, 1 магазине и 20 торговых точек в крупнейших гипермаркетах города (по состоянию на 1.08.2009) можно найти журналы «Йога», «Здоровый образ жизни», «Худеем без проблем», а также газеты «Айболит», «Бабушкины рецепты», «Лечебные письма», «Народный доктор», «Народный лекарь», «Столетник» и другие.  На большинство из них можно оформить подписку. Однако никакой региональной информации в таких изданиях, к сожалению, нет.

Говорят, что видели в крупных аптеках…

Выйдя из супермаркета, мы отправились в аптеку, логично предположив, что там-то уж точно есть объекты нашего поиска. Однако, заглянув в аптеки нескольких крупных сетей, ничего похожего в свободной продаже мы не нашли.

Вспомнив, что очень часто журналы распространяются бесплатно в местах скопления целевой аудитории, мы вернулись в «36,6». На вопрос «А у вас вообще бывают какие-либо печатные издания о медицине?» продавец-консультант скромно ответила, показав цветную брошюру формата А5: «Издания есть, но только для покупателей, которые приобрели товар более чем на 300 рублей». Таким образом, мы обнаружили первое казанское издание «Практическая медицина для каждого».

Это «ежемесячное познавательное информационное издание о том, как сохранить и приумножить свое здоровье» издается ИД «Практика» с 2007 года. Основной целью редакции является «донесение актуальной и грамотной информации о методах сохранения и укрепления здоровья на доступном пониманию широких масс населения языке», то есть для нас. Авторы журнала знакомят нас с современными методами лечения и безрецептурными лекарственными препаратами. Помимо аптек издание бесплатно распространяется в гипермаркете «Бахетле», РКБ, ДРКБ, МКДЦ, в медицинских центрах, стоматологиях, салонах красоты города.

По словам АНДРИАНОВОЙ Ольги, PR-специалиста ИД «Практика», в последнее время спрос на издание только растет и ближайший номер выйдет тиражом уже в 20 000 экземпляров. Именно поэтому к концу месяца не во всех местах распространения можно найти экземпляр журнала —«расхватывают».

Специализированные медицинские издания

Являясь одним из центров российской медицинской науки, Казань порадовала нас ассортиментом специализированных медицинских изданий. Ориентированные на специалистов они распространяется среди них с помощью адресной рассылки, по подписке, на съездах, конференциях, симпозиумах.

Старейшим научно-практическим изданием является «Казанский медицинский журнал», выходящий в свет с 1901 года. Сейчас его периодичность — один журнал в два месяца. Тираж последнего номера (144 страницы) составляет 1179 экземпляров; он выходит из печати в конце марта. В интернете можно найти архив издания с 1996 до 2008 года. Редколлегия и редсовет журнала представляют собой коллектив именитых ученых со всех городов РФ.

Также в университете выходят «Неврологический вестник» и «Казанский вестник стоматологии». В 1996 году увидел свет первый номер журнала «Novitas». С 1934 года в университете издается газета «Казанский медик».

Кроме журнала для «народа» ИД «Практика» выпускает еженедельную газету «Медико-фармацевтический вестник Поволжья», предшественником которого до 2009 года был «Медико-фармацевтический Вестник Татарстана». Газета содержит информацию российского масштаба, научно-практические материала, интервью со специалистами, официальную и нормативную информацию от Министерств здравоохранения территориально-административных округов и РФ. Ежеквартально в качестве приложения к журналу, тиражом от 3 000 экземпляров, выходит полноцветный журнал «Практическая медицина». На сайте можно найти подборку выпусков. Они разделены на темы: стоматология, гинекология, хирургия и другие.

Также в Казани с 2006 года 2 раза в год выпускается специализированный журнал для практикующих врачей  «Альтернативная медицина» (40 страниц) и распространяется по подписке и библиотекам. Журнал  считается единственным в стране, описывающим сочетание фармакологических методов лечения с акупунктурой, мануальной терапией, физиотерапией, фитотерапией, гомеопатией, гирудо- и апитерапией, диетотерапией, аромотерапией и другими.

Цены и условия подписки можно найти, например, здесь: www.interpochta.ru. В подписочных базах, помимо вышеперечисленного, имеются еще несколько изданий с редакциями в Казани (например, «Наше здоровье»).

Что-то слышали, но уже не видели

Старожилы сказали, что некоторое время назад в Казани можно было увидеть еще несколько местных изданий, просвещающих читателей об их здоровье.

Например, в январе 2009 года вышел первый номер журнала «Здравствуйте!», посвященного вопросам чистоты, красоты и всему, что связано со здоровым образом жизни. Издавался журнал при поддержке Роспотребнадзора по Республике Татарстан и ФГУЗ «Центр гигиены и эпидемиологии в Республике Татарстан». Судя по найденным в архивах знакомых номерам, отличался он любопытной дизайнерской концепцией. Выходило издание раз в месяц, имело тираж в 3 000 и распространялась в аптеках и в свободной продаже.

Еще одно издание, которое мы чуть было не отнесли к списку канувших в лету, называется «Компас здоровья». Однако в редакции нам ответили, что он не имеет строгой периодичности, выходит 8-9 раз в год и ближайший выпуск планируется в апреле. Среднее количество страниц в журнале 20-30.

Журнал «Детская Казань», имеющий на своем сайте подборку статей четырех номеров (с декабря 2005 по ноябрь 2009) также готовит ближайший выпуск в середине апреле. Издание формата А5 выпускается один раз в 2 месяца, имеет тираж около 10 тысяч экземпляров и порядка 60 страниц. Распространяется в местах скопления родителей, на выставках. В целом, тираж расходится быстро, поэтому предыдущий номер отыскать нам уже не удалось.

Журнал «Витамин роста» закрылся в 2006 году и его реанимации в ближайшее время не планируется.

Интернет в каждый дом

Изучив рынок в качестве покупателей, мы решили узнать мнения маркетологов, в чьи задачи входит информирование населения о деятельности медицинских организаций, их услугах и продуктах. Нас интересовал  вопрос перераспределения рекламно-информационных носителей в связи со все более широким распространением интернета в Казани.

Ленар САЛАХУТДИНОВ, директор по развитию Многопрофильной Клиники «МЕДЕЛ»:

«Мы размещаем рекламу центра как в федеральных, так и в местных печатных изданиях. Как правило, это  и рекламные макеты, и PR-статьи. Что касается казанского рынка печатных профильных СМИ, то, на мой взгляд, его широта оптимальна в текущих экономических условиях. Что касается распространения интернета, то можно говорить о некотором росте обращений благодаря активной работе с корпоративным сайтом, но этот рост очень плавный. Несравнимо лучше работают личные рекомендации».

Вера ЦЫС, маркетолог ООО «Экспресс Печать»:

«В настоящее время массовое распространение интернета еще не сильно сказалась на популярности газетно-журнальной продукции. Большую роль играет роль привычка — если человек привык покупать какое-либо издание, то он и дальше продолжает это делать… А что касается журналов общего медицинского характера, то аудиторией которых являются люди старшего поколения, среди которых интернет не очень популярен. Аудитория, если и сократится, то незначительно…».

Несмотря на это, все чаще можно видеть адреса сайтов на рекламных макетах не только многопрофильных центров, но и частных врачебных кабинетов. А для того, чтобы найти телефон ближайшего солярия, мы используем поисковые системы. Потому что при наличии интернета это, как минимум, быстрее.

Выводы

Был кризис или нет — это вопрос не нашего обзора. Однако многие склонны именно им объяснять то, что в данный момент в Казани всего 1,5 неспециализированных ежемесячника, ориентированных на широкий круг читателей и выпускающихся регулярно. А может быть, федеральные издания исчерпывающе отвечают на наши медицинские вопросы?

Одно очевидно: перераспределение читательской аудитории и ее медленный, но уже неизбежный уход в интернет также отражается на общей востребованности печатных изданий. Не желая упускать ни одного читателя, сами журналы создают свои сайты и начинают жить по законам интернета, вынося в разделы печатных изданий письма виртуальных читательниц.

Однако пока в приемной каждого медицинского центра ожидающим не будут выдаваться нетбуки, яркие обложки журналов про здоровье, красоту и спорт будут радовать наш глаз. Но кто знает, какие нововведения нас ждут уже завтра?

Марина ПРОНИНА

 

 

Похожие статьи:

НовостиКГМУ отмечает свой 200-летний юбилей

НовостиПресс-конференция, посвященная особенностям приемной кампании Казанского ГМУ в 2016 году.

Рейтинг: 0 Голосов: 0 4891 просмотр
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!